八届四次 第号关于深化三门峡本土苹果品牌发展 助力乡村产业振兴的提案
提案者:杨丽侠
一、背景与意义三门峡依托“五山四岭一分川”的地理优势和北纬35°黄金种植带的先天条件，孕育出品质上乘的本土苹果产业，现已成为区域特色支柱产业与农民增收致富的核心。当前全市苹果种植面积达130万亩、年产量20多亿公斤，均稳居全省首位，“灵宝苹果”等核心品牌价值突破100多亿元，“玉天鹅”、“岭宝”、“世平”等品牌作为三门峡苹果产业代表的也崭露头角，在省、内外也有不错的口碑。但与此同时，产业发展仍面临品种单一、整合散乱、产业链条偏短、市场协同不足、抗风险能力薄弱等痛点，优质未能充分转化为优价，制约了产业提档升级与长效发展，有好的品质，但是价位上不去。为进一步激活三门峡市本土苹果品牌潜力，推动产业向高端化、智能化、全链条、品牌化方向迈进，夯实乡村振兴产业根基，特制定本提案。二、核心建议 （一）强化品牌整合与标准化建设，筑牢品质根基。1. 依靠区域公共品牌，做强企业品牌，加大宣传力度。以灵宝苹果公共区域品牌为基础，以“北纬35°优质苹果产业带”为核心定位，做强“世平苹果”、“岭宝”、“玉天鹅”等企业品牌。统一区域品牌标识、宣传口径与区域品牌授权使用标准；倡导企业做好“有机产品认证”，“绿色食品”申报工作，做强一批能代表三门峡优质苹果的企业代表，最终形成在灵宝苹果区域公共品牌为统领，各企业品牌叫响行业的品牌效应。同时，杜绝本区域内部恶性竞争，形成品牌合力，助力三门峡形象。2. 推动全流程标准化体系，推行三门峡《苹果乔砧栽培技术规程》、《苹果矮砧集约栽培技术规程》、《苹果宜机化建园标准》、《苹果无袋栽培技术规范》等地方标准。整合行业、省级标准，实施涵盖种植、修剪、施肥、采收、仓储、分级等全环节的管理标准，将修剪、绿色病虫害防控等成熟技术纳入规范，做好技术引导，形成主管部门督导，行业协会监督产业格局，保证和推动行业优质发展。3. 用好河南省农产品质量安全追溯管理信息网，全程溯源，实现“一物一码”，倡导企业全程记录生产信息、检验数据、储运轨迹，让消费者可查可溯，全方位增强品牌信任度与公信力。（二）深化科技赋能与产业链延伸，提升增值空间1. 推进智慧农业全面升级，扩大新品种推广、无人机植保、果园机械化生产、水肥一体化等实用技术，减少劳动力的投入，改善果品品质，降低投入成本。2. 培育精深加工产业群，聚焦高附加值赛道布局深加工项目，同步扶持本土企业、精准招引外部优质企业，开发休闲即食、饮品调味、功能性深加工等多元产品，以NFC鲜果汁市场需求为契机，培育一批深加工龙头企业，力争3年内深加工产值占比从当前不足10%提升至30%。3. 完善仓储物流配套体系，整合核心产区冷链物流中心，搭建覆盖全域主产区的分级分选、恒温保鲜仓储网络，推动仓储损耗率控制在5%以内，保障全年稳定供货，打破季节销售限制。（三）创新市场拓展与数字化营销，拓宽增收渠道1. 构建“线上+线下”销售网络，线下在一二线城市布局品牌形象店、专卖店，深化与大型商超、礼品渠道、餐饮机构的长期合作；对一线城市布局品牌形象店企业加大补贴力度。线上深耕电商平台专区、短视频营销、直播带货，培育本土达人矩阵，打通即时零售渠道。比如，现在比较盛行的扑克牌直播间、健身直播间、养生直播间等，流量大，点击率高，可以在这些直播间植入我们的品牌产品，对产品的销售和品牌的影响力都会有很大的提升。2. 强化品牌全域推广力度，持续参与中国国际农产品交易会、“一带一路”农业合作博览会等高端展会，常态化举办灵宝金城果会、三门峡苹果文化年会等特色活动，邀请客商实地考察品鉴，扩大品牌全国知名度与影响力。3. 深耕细分市场与出口通道，瞄准健康消费需求打造有机、低糖、富硒专属系列，瞄准礼品市场推出定制化高端礼盒；优化出口检验检疫流程，巩固传统出口市场，开拓东南亚、中东等新兴市场，力争出口量年均增长15%以上。（四）健全政策支持与协同机制，优化发展环境1. 设立专项扶持基金，专款专用支撑产业发展，明确资金来源、分配比例、管理规范，重点补贴技术研发、品牌推广、深加工项目、冷链配套等核心板块，同时预留应急兜底资金，保障产业稳定。2. 搭建产、学、研协同平台，联合高校、科研院所共建苹果产业技术研发中心，重点攻关品种改良、绿色种植、精深加工等关键课题，常态化开展技术培训进地头活动，提升农户、合作社及企业的专业运营能力。3. 建立多部门联动协调机制，由农业农村局牵头，联合财政局、市场监管局、商务局、文旅局等部门协同发力，定期发布市场行情、供求信息，实行销售进度周报制，精准解决产业发展中的堵点、难点问题。 三．苹果深加工产业发展落地建（一）. 打通全链路产销渠道：线上鼓励企业布局直播间、电商专区、即时零售平台；线下进驻全国大型商超设专柜，对接餐饮、烘焙赛道供应原料；政府牵头组织企业参展、召开招商对接会，签订长期供货订单，保障销路稳定。（二） 本土直播达人培育计划1. 开设免费培育专班：联合本地职校、短视频平台，开设7天制带货达人培训班，面向种植户、返乡青年、个体商户，课程涵盖直播话术、产品展示、流量运营、合规风控，结业即给予流量扶持。2. 分级孵化精准扶持：新手达人提供免费直播场地、平台流量补贴；对单场销售额超10万元达人，给予1%销售额奖励；目标打造10名本土头部达人、50名腰部达人，构建阶梯式达人矩阵。3. 打造特色直播场景：在高山种植基地、智能分拣仓、深加工车间搭建实景直播间，突出“现摘现发、高山直采、全程可溯”核心卖点，强化直播真实感与感染力，贴合消费群体需求。四、预期成效通过本提案各项举措落地实施，预计3-5年内实现三门峡苹果产业“三大显著提升”。一是品牌影响力全面提升，“北纬35°优质苹果产业带”的区域公共品牌覆盖全国主流消费市场，品牌溢价能力提升30%以上；二是产业附加值大幅提升，全产业链总产值突破3000万元，精深加工占比达标既定目标，产业抗风险能力显著增强；三是农户收益持续提升，带动产业链从业人员人均年增收1.5万元以上，让苹果产业真正成为稳增收、促振兴的核心支柱，打造全国特色农产品品牌化、产业化发展的“三门峡样板”。
