近年来文化出圈已成为激活城市发展机遇的重要方式,贵州的村超、淄博的烧烤、西安和洛阳的唐元素文旅主题、南阳的迷笛音乐节、哈尔滨宠客人设等等,这些近年来的“某种文化现象+城市元素”的结合让抓住机遇的行政区域获取了惊人流量和社会关注,实实在在的提升了城市软实力。
因此各类中小城市对于自身文化资源的深挖和包装从未停止。多数情况是钱花了、精力付出了、资源用尽了,效果远不达预期。更多的是本地自嗨,叫好不叫座,最终无法出圈。究其原因是缺乏对文化资源变现的市场化研究。文化项目变现要的是全国性、年轻化、泛娱乐、市场化的消费。同为历史文化资源,被更多的小说、影视、游戏等作品表现过的自然会成长为文化消费卖点,否则仅算是学术性文化资源。若越过娱乐化过程就想让大众来消费我们的历史文化资源便是操之过急,不符合市场规律。
随着时代发展,文化市场正在高速增长。当多数人还在感慨实物销售从线下转移到线上带来的时代变化,更多的年轻人已经专注于如何将体验消费从线上向到线下转化了。这样的行为影响着整个社会的消费和投资方向。值得一提的是,新晋的文化项目策划基本都诞生于诸如北京、上海、成都、杭州、西安等文化强市。不同于以往,由于这些城市的文化项目过剩、限制过多、文化元素不够独特等原因,越来越多的项目最终都落地到了不同的中小型城市,如西宁第一电影节(关注青年导演初创作品),平遥国际电影展(专门展映非西方影片),南阳迷笛音乐节(链接一线摇滚青年),张北草原音乐节(3天流量超过30万人),等等都取得了巨大的成功。最重要的是,这些操盘手和市场都在期待更具特色和更多政策支持的“素人城市”。
具体建议
新晋文化项目是丰富和多元的,无论是历史文化、音乐、电影、极限运动等,都是要做足研究,各方合力,尊重市场才可能出圈。
民谣音乐是一种受众广、创作效率高、人才储备丰富、歌词内容承载量大的音乐类型,一个人、一把吉他就可以进行基础演出。同时,民谣音乐的历史悠久,民谣歌手也被称作吟唱诗人。大量的原创音乐人尽管没有出名或变现,但却持续创作,形成了频繁和高质量的民间交流,他们被称为音乐人的中流砥柱。2023年以来全国各地开始大量涌现以民谣为主题的酒馆、咖啡厅、剧场等民谣专场,老一代的民谣唱片机构和杂志也逐渐在更新形式转化为一个个操盘手参与其中,大有星火燎原之势。
由于民谣的诗歌叙事属性,一座城市伴随一首民谣歌曲而出圈有着很高的概率,如赵雷的《成都》、低苦艾乐队的《兰州兰州》、李志的《关于郑州的记忆》、万青的《杀死那个石家庄人》、郑均的《回到拉萨》等等。是非常适合让一个城市出圈的文化项目。这样的结合目前尚未形成,当下的市场、操盘手、原创音乐人储备都已逐渐成熟。
而这些专业操盘手和团队中就有我们三门峡籍的年轻人,他们也急需借助某个文化资源丰富的地区把民谣音乐在这个时代完成进一步的繁荣。建议文化旅游局等相关单位关注该机遇,联络引入民谣行业策展人,倾听详细方案和需求,给予一定支持,联合启动一场全国性音乐计划,以“中流砥柱音乐计划”为名,在全国已有专场进行大范围长时间巡演,期间由业内公司给予音乐人和作品包装。在积累足够歌迷和音乐作品后,以存量优秀作品启动一场为期3天的名为“中流砥柱音乐节”的里程碑式盛会,通过合理引导选址在三门峡市。结合操盘手行业内资源优势邀请顶级民谣音乐人参与,设立奖项和培养机构支持全国民谣音乐人的发展,促成城市出圈,最终形成一个可持续发展的文化品牌。